„Електронната цигара е нов вид електронен продукт, който по същество е преносима електронна цигара.Основно имитира формата на традиционните цигари и използва части като електронна течност, нагревателна система, захранване и филтър за нагряване и пулверизиране, като по този начин произвежда аерозоли със специфични миризми.
1. Преглед, класификация и характеристики на индустрията за електронни цигари
Електронната цигара е нов вид електронен продукт, който по същество е преносима електронна цигара.Той основно имитира формата на традиционните цигари и използва части като електронна течност, нагревателна система, захранване и филтър за нагряване и пулверизиране, като по този начин произвежда аерозоли със специфични миризми.
Според „Анализ на ситуацията на развитие и изследователски доклад за инвестиционната стратегия на пазара на електронни цигари в Китай (2023-2030 г.)“, публикуван от Guanyan Report.com, електронните цигари се разделят на атомизирани електронни цигари и нагреваеми незапалими тютюневи изделия (HNB). на техните принципи на работа.Електронните цигари (EC), известни още като електронни системи за доставяне на никотин (ENDS), са нов тип тютюнев продукт, който произвежда газ чрез атомизирано масло за консумация от човека.Електронната атомизирана цигара е малко устройство, използвано за симулиране или заместване на пушенето на цигари.Неговият основен принцип е да използва нагряване, ултразвук и други методи за пулверизиране на разтвори на глицерол или пропилей гликол, съдържащи никотин и есенциални компоненти, за да се създаде мъгла, подобна на изгарянето на цигари, за да могат хората да пушат.В момента наличните атомизирани електронни цигари на пазара се разделят основно на затворени електронни цигари и отворени електронни цигари.Heating Non Burning (HNB) не се отделя от тютюна и принципът му на работа е да произвежда аерозоли, съдържащи никотин, след нагряване на тютюневите люспи до 200-300 ℃.Поради значително по-ниската работна температура в сравнение с традиционните цигари (600 ℃) и сложната обработка на тютюневите листа, той има силни свойства за намаляване на вредите.
От гледна точка на характеристиките на индустрията, начинът на производство на индустрията за електронни цигари все още не е зрял, с висока продуктова и пазарна сложност.Промените в потребителското търсене оказват значителен натиск върху научноизследователската и развойна дейност;От гледна точка на състоянието на индустрията, електронните цигари, като представителен продукт на новата икономика, новите формати и новото потребление, се превърнаха във важно допълнение към традиционните цигари.
2. От варварски растеж до организирано развитие, индустрията навлезе в стандартизирана ера
Възходът на индустрията за електронни цигари в Китай може да бъде проследен назад до 2003 г., когато фармацевт на име Хан Ли създава първата в света електронна цигара под марката Ruyan.Поради ниските бариери за навлизане и липсата на национални стандарти, производствените разходи на индустрията за електронни цигари са изключително ниски, но маржът на печалбата на цялата индустрия не е нисък в сравнение с традиционния тютюн, което води до това, че цялата индустрия за електронни цигари стои в дивидент на „високи печалби и ниски данъци“.Това също накара все повече и повече хора да се потопят в океана на индустрията за електронни цигари под тенденцията на интерес.Данните показват, че само през 2019 г. е имало над 40 инвестиционни случая в индустрията за електронни цигари.Според оповестената статистика за размера на инвестициите, общата инвестиция трябва да надхвърли поне 1 милиард.Сред тях електронните цигари MITO Magic Flute спечелиха най-високия годишен резултат с резултат от 50 милиона щатски долара на 18 септември.По това време най-добрите марки електронни цигари на пазара, като RELX, TAKI, BINK, WEL и т.н., получиха инвестиции, докато новите интернет известни марки Ono Electronic Cigarette, FOLW и LINX, които се появиха през 6.18 световна война, получи инвестиции от десетки милиони и дори много известни марки имаха инвеститори.
Зад бързото развитие на индустрията се крие скрита логика на „груба и луда“ работа и „варварски растеж“ на производителите на електронни цигари.Случват се все повече и повече неверни продукти и опасни инциденти.През ноември 2019 г. два отдела издадоха документ, забраняващ онлайн продажбите на електронни цигари, което предизвика голям шок в индустрията за електронни цигари.За по-голямата част от компаниите за електронни цигари, които са онлайн от дълго време, това несъмнено е фатален удар.Оттогава доминираният някога онлайн бизнес модел навлезе в задънена улица и единственият изход е връщането към офлайн модела.Впоследствие Ръководните становища относно издаването на лицензи за монополно производство на тютюневи изделия за предприятия, свързани с производство на електронни цигари, Няколко политически мерки за насърчаване на върховенството на закона и стандартизацията на индустрията за електронни цигари (Пробно) и Правилата за управление на транзакции с електронни цигари (Пробно ) бяха въведени последователно и несигурността на индустриалната верига беше постепенно преодоляна.
3. При национален контрол върху тютюна, промоция на производителя, зряла информираност на потребителите и итерация на продукта, мащабът на индустрията продължава да се разширява
Четвъртото специално действие от 15-те основни действия на Действието за здравословен Китай (2019-2030 г.) е контролът върху тютюнопушенето, което изяснява сериозната вреда от тютюнопушенето за здравето на хората и предлага конкретни цели за действие като „до 2022 г. и 2030 г. делът на хората защитени от всеобхватни разпоредби за свобода от тютюнев дим, ще достигнат съответно 30% и 80% и повече“ и „до 2030 г. процентът на тютюнопушенето при възрастни ще бъде намален до под 20%“.Под ръководството на националните политики за насърчаване на хората да контролират съзнателно тютюнопушенето, осведомеността за цивилизован и здравословен начин на живот сред широката общественост продължава да нараства, а процентът на тютюнопушенето при възрастни постепенно намалява.Като вземем за пример Пекин, след прилагането на Пекинските разпоредби за контрол на тютюнопушенето за повече от 6 години, процентът на тютюнопушенето сред населението на 15 и повече години в града постепенно намалява.Данните показват, че процентът на тютюнопушене сред хората на възраст 15 и повече години е спаднал до 19,9%, а целта, поставена от Действието за здравословен Пекин за постигане на процент на тютюнопушене от по-малко от 20% сред хората на възраст 15 и повече години до 2022 г., е постигната напред на графика.При бъдещата национална ситуация за контрол на тютюнопушенето броят на пушачите ще продължи да намалява.Като се има предвид, че повечето пушачи се нуждаят от преходен период при отказване от цигарите, електронните цигари показаха своите предимства: позволяват им да заменят удоволствието от запалването на цигари с електронни цигари, като същевременно не вдишват голямо количество никотин, като постепенно намаляват зависимостта си от цигарите.Поради това много потребители избират електронните цигари като преходен период за отказване от тютюнопушенето.
4. Итерацията на надграждане на продукта е ключът към развитието на индустрията и бъдещата скорост на итерация може да определи пейзажа и пътя на индустрията
От момента на изобретяването електронните цигари не са спрели да се повтарят.Всяка итерация ще създаде група от компании и характеристиките на бързооборотните потребителски стоки стават все по-очевидни.Продуктите с очевидни атрибути на бързооборотни потребителски стоки ще се актуализират и повтарят бързо.Особено електронните цигари за еднократна употреба имат характеристиките на бързооборотни потребителски стоки и цикълът на използване на цигарените комплекти често е само няколко дни.В допълнение към вкуса, променливият външен вид и т.н. са всички средства за привличане на потребители.Следователно надграждането и итерацията на продуктите са ключът към насърчаване на развитието на индустрията за електронни цигари.
Понастоящем водещите предприятия непрекъснато надграждат и пробиват в продуктовите изследвания и разработки.Например, водещата марка електронни цигари, MOTI Magic Flute, получи национален сертификат за високотехнологична индустрия чрез непрекъснати усилия в иновациите и научните изследвания.Към момента MOTI Magic Flute има близо 200 патента за изобретения, обхващащи различни аспекти като външен вид и структура на продукта, и е приложен към продукти, като наистина постига непрекъснато надграждане и итерация на функциите на продукта;TOFRE Furui създаде свой собствен международен център за иновации в научноизследователска и развойна дейност и лаборатория от 2019 г., която отговаря на стандартите на CANS, за да разработва по-добри продукти.Той също така е установил изследователски проекти с няколко добре известни университетски лаборатории и продължава да увеличава инвестициите в научноизследователска и развойна дейност;Към момента TOFRE Furui има близо 200 патента за изобретения, обхващащи различни аспекти като външен вид и структура на продукта, и всички са приложени към продукти, като наистина постигат непрекъснато надграждане и итерация на функциите на продукта.В допълнение, други свързани предприятия в индустрията също са инвестирали сериозно в иновации в научноизследователска и развойна дейност и са постигнали значителни резултати, подкрепяйки устойчивото развитие на цялата индустрия.Като се има предвид противоречието между работното натоварване и времето, човешките ресурси и ограниченията на групата на патентите в атомизиращото ядро и технологията за е-течности, дали научноизследователската и развойна дейност и ефективността на производството на предприятията от веригата за доставки въз основа на техните собствени дарения могат да отговорят на скоростта на повторение на крайните продукти ще стане ключов фактор в бъдещото конкурентно развитие на индустрията.
5. Страната на марката има относително концентриран модел, докато страната на производството представя модел на постоянна сила
В момента моделът на китайските марки електронни цигари е относително концентриран, като само основната компания на най-добрата марка електронни цигари Yueke (RLX), Wuxin Technology, има пазарен дял от близо 65,9%.SMOK, който се позиционира като продукт от начално ниво в ранните етапи, постигна добър напредък през последните години по отношение на Bluetooth връзки за устройства за електронни цигари, разработване и работа на приложения (Steam Time) и установяване на електронни цигари социална медия.Може да се каже, че вече не се ограничава до производството на самите продукти за електронни цигари, но също така се предприемат действия в обслужването и културното отглеждане на електронни цигари.Като цяло, той постигна огромен успех на европейския и американския пазар, като постепенно освободи китайските компании за електронни цигари от позиционирането на фабрики по договор.
6. Много производители залагат на задгранични пазари и целенасоченото вертикално разширяване може да бъде ефективен начин за отваряне на канали за задгранично разширяване
В сравнение с все по-строгите регулаторни политики на вътрешния пазар, задграничният пазар има по-широка потребителска база и бъдещи перспективи.Според доклада „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book“ размерът на световния пазар на електронни цигари ще надхвърли 108 милиарда щатски долара през 2022 г. Очаква се размерът на задграничния пазар на електронни цигари да поддържа темп на растеж от 35% през 2022 г. с общ размер над 100 милиарда щатски долара.
В момента по-голямата част от марките и производителите започват да се фокусират върху отвъдморските пазари, а водещи компании като Yueke и MOTI Magic Flute вече са започнали да залагат на отвъдморските пазари.Например, Yueke се опита да проучи в чужбина още през 2019 г. След създаването си през 2021 г. Yueke International, отговарящ за задграничния бизнес, натрупа милиони потребители в повече от 40 страни по света.Друга марка, MOTI Magic Flute, вече има бизнес покритие в 35 страни и региони по света, с над 100 000 различни клона по целия свят и дори създаде водеща независима платформа за електронна търговия в северноамериканската индустрия.Настоящата карта на електронните цигари, които стават глобални, се простира от Северна Америка, Западна Европа, Япония и Южна Корея, Близкия изток, Югоизточна Азия до по-широк пазар в Латинска Америка и дори Африка, като темпото на завладяване на света се ускорява.
Привличането на висококачествени потребители за електронни цигари в чужбина е от решаващо значение.От гледна точка на глобалния пазар мъжете на възраст 25-34 години са основната група продукти за електронни цигари, но групата на жените се увеличава въз основа на развитието на категорията на малките цигари, като представлява 38% и този брой непрекъснато нараства.В допълнение, конкретно казано, по-голямата част от потребителите на електронни цигари са ентусиасти на електронни спортове, баскетболни ентусиасти и модни влиятелни лица с някои специфични етикети.Следователно насоченото вертикално разширяване може да бъде ефективен път за отваряне на морски канали.
Време на публикуване: 14 декември 2023 г